2024年中國網絡微短劇展現出愈加蓬勃的生命力與可持續發展潛力。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，當下微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網絡打車和網絡音頻等多類基礎數字服務，全年市場規模預計突破504.4億元，同比增長34.9%，首次超過內地電影票房。據有關數據測算，2024年視頻平臺上線長短視頻1350部，預估同比增長27.5%；小程序和APP平臺上線微短劇數量36300部，發行渠道多元、多頭并進。結合第三方數據機構DataEye全年熱力榜數據，2024年微短劇題材由情感、都市、甜寵、奇幻向古裝、農村、懸疑、職場等類型進一步拓展。經歷了2023年的井噴式增長，2024年微短劇走向規模化、大眾化，從獵奇展演的視聽碎片集向受眾廣泛、類型豐富的內容鏈條轉變，在價值理念、受眾面向以及內容生產方面開拓了新的疆域。

價值導向與市場效應的雙向奔赴

微短劇如何實現國家主流意識形態與市場需求的有機結合，是其實現高質量發展的題中應有之義。2024年，微短劇行業在國家規范和內生調整的雙重作用下，實現了從粗放式增長到精細化發展的新階段。

2024年相關部門大力推進微短劇常態管理責任制，進一步加強對微短劇的規范引導。6月1日起，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》正式實施，微短劇正式進入重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇分類分層審核的時代，為優質內容創作保駕護航。與此同時，隨著2024年國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”等創作計劃的公布，作為對國家向好政策的良性反饋，微短劇也積極回應主流意識形態。“微短劇+文旅”將地方文旅建設與微短劇創作有機結合，通過微短劇短小精巧的視聽語言，將一地一枝一葉綿延動人的故事娓娓道來。這些作品里既有《一夢枕星河》中水城交融的蘇州風韻與代代傳承的蘇扇非遺技藝，又有《那個重逢的夜晚》里充溢青春氣息的福建海島風光，還有《我的歸途有風》中簇簇煙火氣中辛辣熱烈的四川非遺美食……此外，微短劇融合中國傳統文化與現代生活，串連起地方人文情愫，傳遞文化自信與在地認同；“微短劇+普法”則將法治精神和社會治理融入微短劇文本中，通過文藝作品回應社會問題。比如，由最高人民檢察院影視中心聯合策劃出品的《即將出庭》《少年田野》《未來已來》《進去吧，騙子！》即是其中的范例。

2024年微短劇的主流化趨勢顯著，這不僅源自政策的“金規鐵律”，更是市場與創作主體確認并推動的結果。國家對微短劇價值的肯定與支持，一方面促進產業加快整合資源，還吸引了周星馳、王晶等名導紛紛入局，為行業發展注入強心針，同時微短劇創作者更加注重作品的思想性和藝術性，精品佳作持續涌現，使微短劇成為了傳播時代精神、凝聚社會共識的載體。

“銀發經濟”撬動市場藍海

根據艾瑞咨詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比為12.1%。進一步對比德塔文和中國網絡視聽協會發布的近年網絡微短劇用戶年齡結構數據發現，2024年銀發群體占比較之前有顯著提升（見圖1）。銀發族的崛起是2024年的微短劇市場一大焦點。隨著老齡化社會進程加速，銀發群體的文化消費需求日益增長，相較于以青少年為中心的傳統影視作品，中老年群體漸成微短劇市場變現不容忽視的力量。

網絡微短劇用戶年齡結構對比

2024年，微短劇的聚光燈投擲于銀發群體身上，將其從舞臺角落請到臺前，“被看見”應是2024年微短劇銀發群體的關鍵詞。傳統影視劇對于中老年群體的關注往往停滯在“養老”“健康”話題，老年人角色大多被刻板印象捆綁，劇中動輒是刻薄寡恩、倚老賣老的“惡公婆”，或者是其反面——手無縛雞之力的弱勢群體。但2024年涌現的一系列以中老年為主角的微短劇，如《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《代駕老爹巔峰歸來》《犬父虎子》《團寵老媽惹不起》等，均描摹了銀發群體悲歡離合的傳奇經歷，因而獲得矚目。微短劇《閃婚老伴是豪門》上線之后多日登上播放日榜首，獲得2024年DataEye百強熱劇短劇熱力榜第5名；《犬父虎子》《看子敬父》緊隨其后，分別排在第14名和17名。此類劇集對微短劇加以適老化改造，通過現代化敘事風格、“退休后再創業”“晚年愛情”“溫情親子關系”的敘事主題，激發了中老年人對新生活探索的欲望，打破了傳統影視劇“銀發失聲”的敘事傳統。在微短劇的場域下，數字鴻溝彼岸的銀發群體不再是邊緣人，而同樣享有以“劇中人”表達鮮明個性、訴諸情感體驗的權利。“平易近人”“直抒胸臆”的微短劇延展了銀發受眾生命想象空間，激發了中老年群體對于生活質量與精神世界的更多關注與社會再回歸的追求。如《乘風破浪的我媽》的母親憑借智慧再度創業、守護女兒幸福，《犬父虎子》的父親幫助創業的兒子獲得職場尊嚴，《怦然心動五十歲》的袁香秀與再婚對象重逢并開啟了一段浪漫的愛情……一方面銀發群體所經歷的時代變遷和個人成長歷程成為微短劇創作素材庫，另一方面有錢有閑的銀發群體在微短劇中獲得社會身份、家庭身份、個體身份的體認，加速群體卷入，帶來產業創新的契機，推動微短劇市場逐漸向細分化方向發展。

這一現象的出現，標志著微短劇向著更加包容、細膩和人性化的方向發展。但是值得注意的是，針對銀發族的微短劇更需要在社會責任與經濟效益之間找到良好的平衡點，做到真正關懷老年人的現實處境，避免以類似“55歲保姆愛上20歲霸總”博眼球設計、罔顧事實扭曲微短劇中老年人形象、欺詐誘導投流等劣行，陷入無下限消費銀發人群的泥淖。

男頻女頻引導創作分流

綜合Wetrue、DataEye等榜單數據可知，當下微短劇的受眾仍以性別為主導，分為男頻和女頻兩大類。盡管2024年女頻微短劇熱度居高不減，但男頻微短劇也在持續發力。從DataEye全年熱力榜榜單作品數量占比（見圖2）來看，頗有與女頻并頭發展之勢。縱觀2024年微短劇作品版圖，“性別”這一標簽將微短劇創作與受眾精準地一分為二，卻又在更深層次上實現交融，挖掘人性深度，勾勒出當代兩性獨特的心靈畫像。

2024全年熱力榜榜單男頻女頻數量占比

2024年，女頻微短劇率先突圍，涌現出了一系列關注女性力量和女性互助的作品。不同于將女主角塑造為甜寵、霸總愛情中的“被拯救者”，當下不少女頻微短劇將女性的獨立自主作為核心議題，愛情成為此類作品的調味劑，旨在彰顯復雜社會環境中的女性力量——《桃花馬上請長纓》的宋惜惜在和離后重挑桃花槍，浴血沙場重振家國榮光；《不原諒不復合蘇小姐獨美》的蘇雨眠在離開喜新厭舊的前男友后重返校園，專心科研取得事業的成功；《引她入室》的鄭萋、馬紅麗、貝翩翩以三人的膽識與智慧，團結協作，共同擺脫婚姻與情感困頓……作品中的女性“自我”成為了重要的文化符號。這種轉變是女性觀眾自我意識覺醒在影視創作中的回響，也是對社會呼吁性別平等的有力呼應，成為女頻創作的嶄新航標。

男頻微短劇同樣革新求變，主張摒棄虛幻浮夸，開始回歸現實土壤。以往的男頻微短劇多以戰神、穿越、逆襲等題材為主，強調主角的超凡能力和英雄主義。2024年，男頻微短劇開始注重底層身份突圍和職場成長歷程描摹，以現實職業為藍本的作品嶄露頭角。如《消失的廚神》的方晨星從后廚幫工逆襲，《余灰散燼》的秦飛帶領伙伴通過電商創業成功，《騎跡》的陳霄在被公司辭退后在外賣騎手的崗位上飽嘗世俗辛辣……這些作品在刻畫不同職業領域中的男性成長與困境，探討現代男性的內心世界，引發對夢想追逐、人生挑戰的深層思考，構建起精神避風港。在風險社會導向下，男性觀眾渴望在方寸屏幕間看到自己真實且復雜的生活縮影。于是，當下微短劇接洽現實的男性情感需求，成為了觀照群體共情心理的一扇窗。

2024年微短劇的變化，既是對市場需求的響應，也是文化生產模式變革的縮影。這一趨勢背后折射出的是觀眾審美升級以及文化市場趨向理性的走勢，微短劇正從一個短時消遣的娛樂形式，逐步轉型為兼具社會責任與情感共鳴的內容形態。展望未來，微短劇的創作可能會更加注重技術與藝術的融合，VR、AR等新興技術的加入將為微短劇的敘事方式和觀看體驗帶來更大變革。同時，微短劇的內容和形式將愈發多元化，融入更多社會議題和人性關懷，推動這一新興藝術形式向更主流化、日常化、精品化方向轉型。