1月28日，蛇年春晚盛大開幕。作為中國“春節(jié)”申遺成功后的首屆中央廣播電視總臺春晚，蛇年春晚不僅通過豐富多彩的節(jié)目將春節(jié)文化的深厚底蘊展現(xiàn)得淋漓盡致，更以科技與文化的深度融合，向全球觀眾彰顯了中國智造的創(chuàng)新力量與時代風采。這之中，作為新質生產(chǎn)力的代表產(chǎn)業(yè)，新能源汽車的身影幾乎貫穿了整場春晚，大秀科技實力。

在今年首次設立的重慶分會場中，當?shù)匦履茉雌嚧砥髽I(yè)賽力斯集團攜問界M9與中國國家藝術體操隊、時代少年團合體帶來歌舞演出。隨著一輛嶄新的問界M9從賽力斯超級工廠啟航門中駛出，繼而融入由問界M9構筑的恢宏車陣中，整場表演的序幕拉開。時代少年團青春歌舞活力綻放，中國國家藝術體操隊的隊員們也以其世界冠軍級的精湛技藝，在問界M9智慧燈光矩陣的巧妙配合下，將體育之美與科技之“光”完美融合，以跨界創(chuàng)新的形式，共同將節(jié)目推向了一個嶄新的高度。

這已是賽力斯問界M9連續(xù)兩年登上春晚。而此次問界M9和賽力斯超級工廠分別以“演員”和“舞臺”的身份深度參與到央視春晚的演出中，賽力斯集團副總裁康波接受媒體采訪時表示，深感責任重大，為此做了精心準備。康波透露，上述車陣共由780臺問界M9組成，為精準控制和協(xié)調所有車輛的燈光，還特意組建了專項技術團隊，通過車云一體化融合，整車智能與AI融合，整車服務化與場景編排的融合，以燈光秀的形式直觀呈現(xiàn)了“軟件定義汽車”的深刻內涵。

除了賽力斯問界以外，包括長安啟源、深藍、嵐圖汽車、小米汽車、長城汽車、鴻蒙智行尊界等汽車品牌均以不同形式和身份于春晚亮相。

其中，長安啟源Q07在重慶分會場節(jié)目《慶·新春》中客串登場；深藍S09在互動歌曲節(jié)目《妥妥的》中載著明星亮相，后又在小品《點點關注》中通過日歷刷存在感；武漢分會場中，連續(xù)三年參與春晚工作的嵐圖汽車今年成為特別節(jié)目的工作用車以及湖北春晚指定用車；連續(xù)兩年參加春晚的小米汽車今年還是以小米SU7、SU7 Ultra車模的形式出鏡，小米集團董事長特別助理、戰(zhàn)略市場部副總經(jīng)理徐潔云1月29日發(fā)文透露，車模今年一個不剩，全被拆走了；在主持人身后，鴻蒙智行尊界S800成為背景板；央視新聞《春晚探班》節(jié)目中，長城汽車魏牌全新藍山作為指定用車，參與演員們的舞臺通勤。

有傳播人士認為，春晚作為全國性的大型文化盛事，擁有極高的收視率和廣泛的觀眾基礎。而車企贊助春晚，無疑邁進了超級流量入口，后者為車企提供了絕佳展示平臺，能快速提升品牌影響力，觸達海量潛在客戶。而這不僅是市場競爭的需要，更是車企借助頂級IP實現(xiàn)品牌破圈、促進消費轉化的高效策略。

車企借助春晚這一國民級舞臺打響品牌聲量，其背后折射出2025年汽車市場競爭的殘酷現(xiàn)實。截至2024年底，行業(yè)洗牌已然深刻：哪吒汽車被迫停工裁員、極越汽車陷入經(jīng)營危機。而2025年伊始，車市價格戰(zhàn)便提前打響，僅開年第一周就有超30家車企加入降價促銷行列。在這場生死競逐中，誰能最終突圍、誰將創(chuàng)造行業(yè)新高度，仍是社會各界持續(xù)關注的熱點話題。